O objeto do presente instrumento e a contratagao de agencia de publicidade e propaganda para prestagao servigos de publicidade para informar o publico em geral, compreendendo o conjunto de atividades realizadas integradamente que tern por objetivo o estudo, planejamento, conceituagao, concepgao, criagao, execugao interna, intermediagao, a supervisao da execugao externa, bem como a distribuigao de publicidade aos veiculos e demais meios de divulgagao, inclusive digitais, e demais atividades complementares inerentes, nas condigoes estabelecidas no Termo de Referencia. 1.1.1. Tambem integram o objeto deste Contrato, como atividades complementares, os servigos especializados pertinentes: 1.1.1.1. ao planejamento e a execugao de pesquisas e de outros instrumentos de avaliagao e de geragao de conhecimento relatives a execugao do Contrato; 1.1.1.2. a produgao e a execugao tecnica de pega, materiais e projetos publicitarios, de midia e nao midia, criados no ambito do Contrato; 1.1.1.3. a criagao, a implementagao e ao desenvolvimento de formas movadoras de comunicagao publicitaria, destinadas a expandir os efeitos das mensagens e das agoes publicitarias, em consonancia com novas tecnologias. 1.1.2. As pesquisas e outros instrumentos de avaliagao previstos no subitem 1.1.1.1 terao a finalidade de: PamadA 1.1.2.1. gerar conhecimento sobre o mercado ou o ambiente de atuagao da GAMAKA MUNICIPAL DE ILH^US/BA, o publico-alvo e os veiculos de divulgagao nos quais serao difundidas as campanhas ou pegas; 1.1.2.2 aferir o desenvolvimento estratégico, a criação e a divulgação de mensagens; 1.1.2.3 possibilitar a mensurag§o dos resultados das campanhas ou pegas. £ vedada a inclusao nas pesquisas e avaliagoes de materia estranha ou que nao guarde pertinencia temcitica com a agao publicitaria ou com objeto do Contrato de prestagao de servigo de publicidade; 1.1.4. Os servigos previstos no subitem 1.1.1 nao abrangem as atividades de promogao, de patrocinio e de assessoria de comunicagao, imprensa e relagoes publicas e a realizagao de eventos festivos de qualquer natureza. 1.1.4.1. Nao se incluem no conceito de patrocinio rnencionado do subitem precedents o patioclnio de mldia, ou seja, de projetos de veiculagao em midia ou em instalagdes, dispositivos e engenhos que funcionem com veiculo de comunicagao, e o patrocinio da transmissao de eventos esportivos, culturais ou de entretenimento comercializados por veiculo de comunicagao. 1.2. Sao anexos a este instrumento a vinculam esta contratagao, independentemente de transcrigao: 1.2.1 0 Termo de Referencia que embasou a contratagao; 1.2.2 0 Edital de LicitagSo da modalidade Concorrencia Publica do Tipo Tecnica e Prego n° CP-001/2025; 1.2.3 A Proposta da Contratada; 1.2.4 Eventuais anexos dos documentos supracitados

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